在迎新程 报喜鸟战略性收购Woolrich我要投稿

　　报喜鸟发布公告称，已成功完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的战略性收购。此次交易总对价高达5083.38万欧元（约合3.84亿元），占公司最近一期经审计净资产的8.84%，这一举措无疑将在时尚与户外领域掀起新的波澜。

　　根据协议内容，报喜鸟将全面获得Woolrich品牌在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权。这其中包括Woolrich多品类商标、域名及著作权，同时报喜鸟还享有除欧洲外全球市场的经营权。而Woolrich集团则保留欧洲区域知识产权，双方还签订了为期五年的产品采购与品牌咨询协议，旨在确保全球品牌调性统一。

　　Woolrich品牌创立于1830年，拥有近200年的发展时长。它以其经典产品闻名，水牛格衬衫、北极派克外套等单品，不仅是户外爱好者的心头好，更成为了时尚潮流中的经典符号。这些产品凭借其优异的品质、复古经典的设计和出色的功能性，在岁月的长河中经受住了考验，赢得了全球消费者的信赖和喜爱。

　　对于报喜鸟而言，此次收购具有深远的战略意义。一方面，通过获得Woolrich品牌的知识产权和经营权，报喜鸟得以拓展其在时尚户外领域的业务版图，丰富品牌矩阵。Woolrich的加入，将为报喜鸟带来新的客户群体和市场机会，有助于提升公司在全球时尚产业中的竞争力。另一方面，报喜鸟可以借助Woolrich的品牌影响力和丰富的运营经验，提升自身的品牌运营能力和创新能力，推动公司向更高层次发展。

　　从市场角度来看，随着人们生活水平的提高和对户外活动的热爱，时尚户外市场呈现出蓬勃发展的态势。报喜鸟此时收购Woolrich，正是顺应市场趋势的明智之举。通过将Woolrich的经典产品与报喜鸟的时尚理念相结合，有望打造出更具吸引力的产品系列，满足不同消费者的需求。

　　此外，双方签订的产品采购与品牌咨询协议，也为品牌的全球统一发展提供了保障。这有助于确保Woolrich在不同地区的市场中保持一致的品牌形象和品质标准，进一步提升品牌的全球影响力。