婴配羊奶粉市场迈入新国标时代 创新与差异化成为破局关键

　　在婴幼儿配方奶粉领域，随着消费者健康意识的提升和对高质量产品的追求，羊奶粉市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。据中童研究院新数据统计显示，截至2024年10月，已有124个羊奶粉系列通过了婴配奶粉新国标的注册审核，其中，国产羊奶粉系列占比超过90%，这一数据不仅彰显了国产羊奶粉品牌在新国标下的强劲竞争力，也预示着中国羊奶粉市场正步入一个全新的发展阶段。

　　新国标的实施，对婴幼儿配方羊乳粉产品的原料来源提出了更为严格的要求，明确规定乳蛋白原料必须100%来源于羊乳。这一政策的出台，无疑是对市场的一次深度清洗，自2023年2月新政实施以来，大量含有牛乳清粉的“半羊”产品被淘汰出局，市场上“全羊”产品成为主流，标志着羊奶粉市场正式迈入了一个全新的竞争阶段。

　　然而，随着市场的规范化和竞争的加剧，羊奶粉市场也面临着一个不容忽视的问题：配方同质化趋向明显。在新国标羊奶粉中，OPO、DHA、ARA等关键营养元素已成为产品的标配，营养元素的简单堆料和配方改良升级已难以构建起显著的差异化竞争优势。面对这一现状，如何在激烈的市场竞争中占有优势，成为摆在众多羊奶粉品牌和渠道面前的一大挑战。

　　面对同质化问题，行业需要破旧立新，探索新的发展模式和创新路径。对于品牌而言，首要任务是加强产品研发，提升产品科技含量。通过深入研究婴幼儿营养需求，开发具有自主知识产权的功能性营养素，打造具有差异化竞争优势的产品。同时，品牌还需注重品牌建设，提升品牌形象和名气，通过品牌故事、品牌文化等方式，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

　　对于渠道而言，则需积极适应市场变化，调整销售策略。一方面，加强与品牌方的合作，共同推广高质产品，提升产品市场占有率；另一方面，注重消费者教育和服务，通过提供专业的育儿知识和个性化服务，增强消费者的购物体验和满意度。此外，渠道还需关注线上线下融合的新零售模式，利用互联网和大数据技术，实现营销和个性化服务，提升渠道效率和盈利能力。