婴配粉市场减量竞争下行业集中度与品牌集中度双提升

来源：品牌童装网发布时间：2024-10-10 17:41:00 编辑：李金兰

　　在当今的婴配粉市场中，一场围绕差异化、配方创新、科研实力、团队建设及营销策略的激烈竞争正在如火如荼地进行。随着市场规模的逐渐稳定甚至出现缩减的趋势，企业们纷纷寻求在细分领域中的突破，力求在激烈的竞争中蜕变。然而，这样的竞争环境对于中小企业而言，无疑带来了不小的压力，促使整个行业的集中度持续攀升。

　　公开数据显示，我国婴配粉行业的集中度CR5（即前五大企业的市场份额占比）从2013年的38.3%显著上升至2022年的57.2%，而CR10（即前十大企业的市场份额占比）更是高达80%。这一数据清晰地表明，婴配粉市场的头部企业正在加速吞噬市场份额，中小企业的生存空间被进一步压缩。

　　与行业集中度提升相伴而生的，是婴配粉品牌集中度的显著提升。自新国标注册实施以来，乳企市场经历了一场大变的洗牌。据统计，有21家乳企未能通过新国标注册，这意味着它们将失去在这一领域的竞争资格。此外，还有一些品牌在市场中也逐渐淡出了消费者的视线。然而，与此形成鲜明对比的是，一些头部品牌和腰部品牌的品牌数量却在不断提升。

　　例如，君乐宝旗下品牌数量增加了11个，飞鹤增加了4个，澳优、伊利金领冠和宜品分别增加了2个和1个品牌。更值得一提的是，达能旗下品牌数量更是增加了6个。这些品牌数量的提升，彰显了企业在市场中的竞争实力，也预示着未来市场竞争格局的进一步变化。

　　品牌数量的增加，对市场竞争产生了不小的影响。一方面，它加速了品牌整合的进程。在市场竞争日益激烈的情况下，企业为了保持竞争优势，不得不通过并购、重组等方式扩大品牌矩阵，以实现资源的优化配置和市场份额的进一步提升。这种品牌整合的现象，有助于提升整个行业的运营效率，也有助于推动市场向更加健康、有序的方向发展。

　　另一方面，品牌数量的增加也加剧了市场竞争的激烈程度。随着越来越多的品牌涌入市场，消费者在选择时面临着更多的选择困难。为了吸引消费者的注意力，企业不得不加大在产品研发、品牌营销等方面的投入，以打造更具竞争力的品牌形象和产品。然而，这也带来了一个问题，即过度的竞争可能导致企业为了降低成本而牺牲产品质量，从而损害消费者的利益。

　　因此，在婴配粉市场集中度与品牌集中度双提升的背景下，企业需要在保持竞争优势的同时，更加注重产品质量和消费者体验的提升。同时，政府监管部门也应加强对市场的监管力度，确保市场的公平竞争和消费者的合法权益得到保障。只有这样，婴配粉市场才能实现健康、可持续的发展。