文化和旅游部于2023年11月1日印发的《国内旅游提升计划(2023—2025年)》指出,要促进旅游新业态有序发展。推进“旅游+”和“+旅游”,促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区,打造新型旅游消费目的地。
IP已经成为推动文旅产业发展的新内核,为传统旅游注入了新的活力。盘点“IP+文旅”融合模式,带大家了解文旅经济新动向。
1、钟鼓楼文物保护所×泡泡玛特
钟鼓楼文物保护所携手泡泡玛特,打造潮玩与古建相融合的古建换新创新项目。以“老北京茶馆”概念设计的THE MONSTERS北京系列主题空间人气爆棚。
2、张家界×《原神》
《原神》游戏中的某些地图灵感源于张家界景区。张家界巧妙地选择了与游戏场景相似的景区,设置了神像、神瞳和传送点,吸引了众多游戏玩家前来亲临这片美景,亲自感受壮丽的山水和华夏之美。
3、山西文旅×《黑神话:悟空》
《黑神话:悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景,山西省的取景地多达27处,如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。山西文旅顺势启动“跟着悟空游山西”活动,上线《黑神话:悟空》主题线路,推出黑悟空雪糕等文创产品。
4、中国安吉×Hello Kitty主题乐园
浙江省湖州市安吉县城东的Hello Kitty乐园,是全球较大的Hello Kitty主题乐园。主题乐园当中有6个主题区域,有友谊广场、欢乐港湾、凯蒂猫小院等,每个区域都有游乐设施、餐饮跟商铺等等。
5、西安×《长安十二时辰》
西安根据电视剧《长安十二时辰》打造“长安十二时辰”主题唐风市井街区,人们不仅可以看到杨贵妃、张小敬、李必、崔器等剧中角色,还能与这些NPC进行互动,体验不一样的大唐风华。
6、宽窄巷子×《三国演义》
成都文旅地标宽窄巷子携手国内泛娱乐产品品牌卡游共同发起“卡游三国文化之旅”主题活动,以“卡游三国”系列卡牌为媒介,打造了三国文化专属展览区,发布新三国系列卡牌产品,并推出了与宽窄巷子联名的限定PR卡。
7、上海豫园×《恋与制作人》
上海豫园与超现实恋爱经营手游《恋与制作人》与开启了一系列主题联动活动。从线上到线下,从虚拟回归现实,以多层次、多形态的呈现方式,让玩家获得沉浸式的游园体验,进一步激发豫园蕴含的文化韵味。
8、江西龙虎山景区×《一人之下》
江西龙虎山景区携手《一人之下》举办线下主题体验项目,在龙虎山景区各景点参与挑战,完成《一人之下》剧中的“八奇技”+“冯宝宝后山体验”等9大闯关体验(5大任务打卡、4大奇技打卡),并在通关卡相应点位盖章。
为探索IP赋能文旅融合的发展方向,推动文旅及文化创意产业的发展,中国玩具和婴童用品协会授权行业分会将携手文旅中国、超级玛特(北京)文化创意有限公司于2024年10月16-18日CLE中国授权展期间,举办CLE跨界交流对接会- IP X 文旅,邀请IP方和文旅集团高管与会分享成功案例,并进行项目对接。
主办单位
文旅中国
中国玩具和婴童用品协会授权行业分会
超级玛特(北京)文化创意有限公司
参会对象
授权商(20家,总监级别以上)
文旅集团高管(20家,市场/品牌最高级别负责人)
活动时间
10月17日15:30-17:00
活动地点
上海新国际博览中心展厅功能区会议室
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