企业理念：
“孩子的成长，乔克的梦想”以创有价值的童装品牌为发展理念，凝聚善的力量，通过奋发进取、创新求实使企业成为更加健康、更加可持续发展事业机会平台，用心提供、舒适、丰富的产品，塑造积极、充实、快乐的形象，用我们的智慧丰富孩子们的想象力，赋予孩子们更多的快乐，这是我们所有创新的动力。
企业文化：行为方式：快乐工作，快乐生活,
勇于担当，奋力创新,
追求，协力
核心价值：善良，智慧，成长，启迪
企业传播：凝聚善，传递爱、自由、快乐
企业愿景：成为受人尊重有价值的服装企业
品牌名称：hello joker 乔克叔叔
品牌故事：JOKER叔叔是一个幽默、诙谐、智慧、勇敢、快乐的小丑，1900年起源于美国,具有悠久的历史,它是一个无形的生活角色,他是人人都可以扮演的角色,同时JOKER是孩子们喜欢的角色也是他们想成为的角色，父母也希望小孩快乐健康的成长，从JOKER身上获取的乐观,善良的品质是我们品牌的形象代言,让每位孩子能感知善良、正义、快乐、开心;让每位孩子学习勇敢、坚强、不惧、超群;让每位孩子塑造积极、向上、乐观、的生活价值取向。未来JOKER的感染伴随我们迅速的扩张,融入更多人们的理念中。
品牌文化：乔克叔叔希望每一个孩子都能在成长的过程中将“快乐、自由、勇敢、智慧”的种子埋在心底，用行动的阳光雨露来浇灌他们，健康有爱的成长。
价值主张：有乔克，更欢乐！
广告口号：你的童年从未走远……
品牌传达：
初为人父母的每一个你我，都会心心念念，要用的装束，的生活为桥梁，把自己记忆中的美好童年，延续给自家的宝贝，走进hello joker你总能挑到超值丰富的产品，为你的孩子打造一个绚烂的童年。
有了joker 的装扮，仿佛在海岸边阳光沙滩，宝贝嘻戏沙滩，踩一串胖乎乎的小脚丫痕迹；
有了joker的装扮，仿佛在梦幻的城堡，一身白纱裙的宝贝犹如小天鹅，骄傲仰头享受芭蕾；
有了joker的装扮，仿佛漫步绿野仙踪，听软软童音讲故事，一起为小红帽或者喜羊羊惊叹……刹那间会有种错觉。原来，你的童年从未走远。
