安琪尔的理念：“爱”，爱自己的宝宝，爱所有的宝宝，让宝宝像天使一样健康快乐安全的成长。 安琪尔的口号：“我更懂你”，体现了时刻从消费者角度出发的理念。
安琪尔为了开发出适合
母婴使用的产品，经过对数以万计妈妈的调查发现：每一位妈妈，特别是年轻的妈妈，都面临着无法甄别哪一款产品是适合宝宝的困扰,“贵的不一定是的，不一定是安全的”。特别是在发生的一起起的安全事件，打击着公众对产品的信任，一起起的安全事件刺激着妈妈们紧绷的神经，一个个的食品添加剂事件打击着妈妈们脆弱的心。冰激凌中加有香精色素，爽脆得薯条中含有膨化剂、毒豆芽、 染色馒头、甲醇鱿鱼，人造鸡蛋、地沟油瘦肉精、健美猪，看着那些因为吃了不良商家的产品而躺在医院的
孩子们，看看本来满脸天真可爱的孩子正在遭受病痛的折磨，继而出现了爽身粉含工业致癌物质——石棉事件，
婴儿油中含有工业石蜡等致癌物质 ，大头娃娃事件，我们不禁要问的商家怎么了？其实 ，每一种有毒产品的背后，都有着一个昧着良心的群体。利益的驱使，造成了越来越多的厂商加入到这个群体中来。消费者应该怎样去辨别现在市场上婴儿洗护产品的安全性呢？没有知识，没有器材的他们，该怎样去甄别产品的安全性！安琪尔（AngeL）作为一家孕婴公司，本着“让消费者买的放心用的舒心”的宗旨，以绿色环保为目标、以健康安全为使命，于2006年历时6年的研发，终于研制出这款安全、环保绿色的安琪尔洗护系列产品。它做到不用高科技，不需要知识和仪器，只需要两个鱼缸和几尾金鱼，就可以简单的甄别产品的安全性，打消了消费者对产品安全的顾虑。它是首例通过了毒理养鱼试验，绿色安全的婴幼儿洗护产品。在保证绿色安全的基础上，也确保了产品品质、祛污、顺滑都达到国标的要求、同时通过了ISO9001/9002质量体系认证、欧洲（CE)、瑞士（SGS）等多家机构认证。产品绝不含“ 二恶烷”及对人体有害的物质，纯氨基酸草本植物配方。------我们生产的是产品，经营的是生意。在面对可爱宝宝的时候，我们选择的是良心！
