品牌童装网/中国玩协展望婴童行业未来

婴童用品市场销售额持续增速，从2020年779.7亿元的总额到2021年854.6亿元的总额，直接体现出该行业利好的发展。

行业发展的好与坏离不开两个因素，一方面是因新生代父母对婴童用品需求不断增加，另方面则是我国对婴童用品质量安全方面的监督力度不断加大。

也是因此2021年时中国玩具出口额高达461.2亿美元，比去年增长了37.8%，成为美国的婴童用品行业霸主。另外在如今国内外形式复杂情况下，婴童用品行业依旧高歌猛进。

中国品牌授权商总体状况

2021年活跃在中国授权市场上的IP所属地主要涉及9个区域，主要国别为中国内地、美国、日本等，中国（含港澳台）IP占比进一步扩大随着国内授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。

保底授权金+溢缴授权金是主要的授权金收取方式，占比为48.3%，相比上一年提升3.2个百分点。这种授权金收取模式既给授权商保证了低版权费用，又激励授权商与被授权商为扩大销售共同努力，从而可以IP赋能授权产品销售的收益，实现双方共赢。
中国被授权商总体状况

被授权商开展品牌授权业务获得的直接收益是产品销售额提升。89.1%的受访企业表示，2021年其授权产品销售额高出同类产品。22.6%的受访企业表示，IP授权带动其产品销售额提升一倍以上。

被授权商选择IP进行授权合作的主要因素没有变化，依然是IP的影响力（86.3%）、IP当下的活跃度和热度（58.3%）、IP与产品的受众和调性匹配程度（39.1%）。依靠IP的影响力使自身实现“增品种、促销售、提利润、创品牌”是被授权商的主要诉求。
中国授权产品消费市场状况

通过购买授权产品的消费者调研结果显示，IP授权对产品的溢价作用明显。2021年，81.3%的受访消费者购买的授权产品价格高于同类产品；50.2%的受访消费者购买的授权产品价格比同类产品高出50%以上。

2022年，中国授权行业将在服务和融入新发展格局上展现新作为，以创新方式和方法推动文化产业和实体经济相互赋能，在顺应国内消费升级趋势、推进实物消费升级、培育消费新增长点、以全景式的格局和视野，从更大的空间发现潜在机遇，共创行业新图景。