订货会

　　2013年7月16日，中国儿童用品品牌ABC在泉州举行了2014春季产品订货会。同时，本次订货会上还发布了ABC童装与腾讯儿童、新浪育儿两大儿童门户网站结成战略合作伙伴关系的消息，引起1000余名与会经销商及社会各界人士的关注!

　　(图为：订货会主画面，扫描二维码进入ABC腾讯潮童栏目)

　　据悉，本次ABC童装发布的2014春季新品将“因为爱，爱就让TA去创想”的品牌理念融入商品企划，延伸出“爱”和“趣”两大产品主题，做高贵不贵个性童装。全新产品线囊括了高贵系列、户外系列、生活系列、时尚系列、小童系列等，为现代都市家庭儿童的生活、学习、运动、游玩等生活方式提供富有童趣的穿着体验。

　　作为中国儿童用品品牌，ABC童装多年来面对激烈的市场竞争却能快速发展，依靠的就是“先人一秒、快人一步”的思想和胆识。然而面对越来越严峻的竞争环境，也向ABC童装提出了更高的要求和挑战。这样的挑战不仅来自于市场和竞争对手，亦来自于品牌自身。2013年，ABC童装品牌确立了“加大品牌推广力度，提升品牌度”的这一战略举措，进一步明确把“家庭群体，女性受众”作为传播对象，深化品牌孩子、父母“双面胶”传播策略，加大品牌推广力度。

　　在电视媒体上，ABC童装重点投放CCTV少儿频道，并辅以嘉佳卡通频道;在网络资源上，ABC童装与中国大门户腾讯网儿童频道达成战略合作伙伴关系，腾讯儿童频道为ABC品牌打造的时尚栏目《潮童》于6月1日正式上线，同期展开季“ABC潮童秀”DIY相册时尚搭配活动，腾讯儿童频道还将为ABC品牌重磅打造多场线上活动。7月份初，ABC童装再次携手有着“互联网CCTV级媒体平台”之称的新浪网，成为“新浪育儿战略合作伙伴”，并冠名了“新浪少儿”这一栏目，达成“新浪+微博”双平台战略。ABC品牌通过抢占儿童网络优势媒体资源，构建兼具、广度和深度多维一体的品牌传播体系。

　　据行业人士介绍：近年来儿童鞋服品牌的营销手段就是一个典型的羊群效应：如果一只羊发现了一片肥沃的绿草地，并在那里吃到了新鲜的青草，后来的羊群就会一哄而上，争抢那里的青草，全然看不到其它更好的青草，这就是羊群效应。行业里早期的一些企业请童星在CCTV少儿台投放广告就能取得很好的效果，于是其它企业也纷纷效仿。然而时过境迁，这种同质化的传播手段效果越来越差，品牌的营销手段急需打破常规，推陈出新，ABC童装就是其中典型的开拓者。此次ABC童装就与腾讯儿童、新浪育儿开展了积极的合作，跳出了儿童鞋服品牌固守电视营销的巢臼。

　　ABC童装与腾讯儿童、新浪育儿的战略合作，体现出其对网络营销推广的孜孜以求和不断创新。在儿童品牌竞争白热化的今天，ABC童装通过借助腾讯儿童、新浪育儿高速成长的东风，其品牌也将获得更为广阔的营销空间。通过借助儿童网络营销更加软性、更加潜移默化的方式有效植入品牌理念。而ABC童装与腾讯儿童、新浪育儿的强强联合，也一定能够实现品牌之间的合作共赢，成为业内营销的又一经典案例。