随着资本的进入，爱婴岛、乐友、贝贝熊等众多行业内零售连锁不断攻城掠地。主打华南市场的爱婴岛目前已拥有180多家直营门店，乐友则在2010年就提前实现了“十城百店”的战略目标，已在全国11个城市拥有220家直营连锁店。从湖南走出来的贝贝熊从2010年开始的拓展速度也令人咂舌，至今门店已达150家。
“企业可以用金钱换取时间”，亲亲我CEO郑子枫表示，资本的进入必然会推动整个市场进一步发展，但也会加剧企业和
品牌之间的竞争，加速整个行业的洗牌。对于企业借助资本力量的大举扩张，江苏
孩子王总经理徐伟宏则不无担心地表示，资本是很好的推手，可以推动行业主流秩序的形成速度，但千万不可杀鸡取卵，进行低级竞争。
值得关注的是，之前连锁品牌的扩张主要集中在城市，今年企业开始渠道下沉。乐友孕婴童董事长兼CEO胡超表示，除了省会级的城市外，乐友将加速对潜力的二线城市的开拓。湖南孕婴童品牌快乐酷巴也高调宣布，2012年，快乐酷巴将采取“直营+连锁”的模式，在湖南省建立500家加盟店，争取每个县市区发展2~3家加盟店，三年时间将覆盖中部6省，五年内成为中部地区
母婴连锁老大。快乐酷巴母婴投资公司总裁刘忠强分析指出，当前城市以及部分省会城市，加之更多风投资本的介入，母婴连锁企业扩展势头越来越猛；长线来看，单店的话语权会越来越小，终将很难与大型连锁抗衡，进而数量将会越来越少。“强势的孕婴童连锁终端门店将会对中小单店形成挤压。”郑子枫也表达了同样的观点。胡超进一步表示，在许多二线城市，百货商场等大卖场以及小型宝宝店还是很多妈妈们的购物场所，但是随着母婴连锁企业的进入，这一购物习惯将会被打破，连锁母婴店的形象、丰富的商品，还有产品品质的保障以及实惠的价格，线上线下渠道的结合，能更加满足不同消费人群的需求。
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